W dzisiejszym internecie istnieje coraz więcej stron internetowych. Naprawdę trudno znaleźć obecnie dziedzinę, która mogłaby zostać nazwana "niszą do wypełnienia". Dla przedsiębiorców oznacza to konieczność podjęcia efektywnej rywalizacji z liczną konkurencją. Niestety, samo stworzenie atrakcyjnej oferty nawet w połączeniu z dobrze zaprojektowaną witryną internetową to jeszcze zdecydowanie zbyt mało. Klienci muszą przede wszystkim dowiedzieć się o istnieniu firmy. W jaki sposób można uczynić firmę "widoczną" dla klientów? Na nasze pytania odpowiada specjalista od SEO Marek Masalski.

Widoczność strony: jak ją osiągnąć?

Co można zrobić, aby witryna internetowa była widoczna dla klientów? Wielu przedsiębiorców korzysta w tym celu z takich rozwiązań, jak między innymi banery reklamowe (reklamy zamieszczane na innych stronach), systemy linków czy tzw. marketing szeptany. Sprawę komentuje Marek Masalski:

"Bez wątpienia wymienione powyżej metody promocji strony internetowej są pożyteczne. Należy jednak pamiętać, że w dzisiejszych czasach klienci najczęściej szukają danych produktów lub usług w sposób najprostszy z możliwych, czyli poprzez Google. Jeśli klient szuka więc np. księgarni obcojęzycznej, przeważnie wpisuje w wyszukiwarce frazę w rodzaju "księgarnia językowa online". Następnie Google wyświetla listę stron. Tutaj bardzo ważna uwaga: strony wyświetlane przez Google, tj. ich kolejność, niemal zawsze stanowią w ogromnej mierze rezultat działań pozycjonerów. W praktyce oznacza to, że w pierwszej kolejności wyświetlane są te strony, które były dobrze pozycjonowane. Oczywiście, ma to ogromny wpływ jeżeli chodzi o ruch na witrynie internetowej danej firmy(liczbę odwiedzających) oraz przekłada się na wyniki sprzedażowe".

Dzięki wyjaśnieniom Marka Masalskiego widzimy, że skuteczne pozycjonowanie stron internetowych to kluczowy element promocji firmy w internecie. Czy jednak jest to element najważniejszy?

"Trudno jednoznacznie odpowiedzieć na to pytanie. Jeżeli chodzi o moją opinię jako specjalisty od SEO z wieloletnim doświadczeniem, wolę używać tutaj określenia "element bazowy" a nie "element kluczowy", ponieważ to właśnie pierwsze z tych dwóch określeń jest bardziej precyzyjne. Od skutecznego pozycjonowania zależy widoczność naszej strony w Google. Biorąc pod uwagę fakt, iż większość użytkowników szuka usług lub produktów właśnie poprzez wyszukiwarki, śmiało można powiedzieć, że działanie w zakresie pozycjonowania mają charakter bazowy: bez nich naprawdę trudno o uwidocznienie strony, nawet jeżeli przedsiębiorca będzie na dużą skalę korzystał np. z banerów reklamowych lub marketingu szeptanego".

Cóż, okazuje się więc, że pozornie najbardziej "oczywiste" formy reklamy w internecie, wcale nie są tak oczywiste. Podstawę stanowią działania pozycjonerskie, natomiast popularne banery reklamowe lub marketing szeptany mogą spełniać co najwyżej funkcję dopełniającą.

Czy warto pozycjonować stronę samodzielnie?

Zainteresowało nas zagadnienie, o którym mówił Marek Masalski i postanowiliśmy nieco zgłębić temat. Okazało się, że po wpisaniu frazy "samodzielne pozycjonowanie strony" Google pokazuje całkiem sporo witryn, na których można znaleźć porady odnośnie pozycjonowania strony we własnym zakresie. Czy więc usługi specjalistów od SEO naprawdę są niezbędne? Oto odpowiedź Marka Masalskiego:

"Rzeczywiście, samodzielne działania w zakresie SEO są możliwe, co jednak w żadnej mierze nie oznacza, iż będą efektywne. Proszę zwrócić uwagę na fakt, że wskazanych przez Państwa stronach poradnikowych autorzy obiecują "poprawę pozycji strony w wynikach wyszukiwania". Owa "poprawa pozycji" może oznaczać np. awans strony z pozycji nr 25 na pozycję nr 23 w przypadku konkretnej frazy. Niestety, liczne badania internetu dowodzą, że znaczenie ma tylko TOP 10 Google, czyli pierwsze 10 wyświetlanych wyników(większość użytkowników nawet nie sprawdza drugiej a tym bardziej trzeciej strony wyników wyszukiwania). Pytanie powinno więc brzmieć: czy możliwe jest samodzielne pozycjonowanie witryny do poziomu TOP 10 wyszukiwań na daną frazę. Oczywiście, nie mogę jednoznacznie stwierdzić, że jest to zadanie niewykonalne, ale szczerze nie zdarzyło mi się spotkać z sytuacją, w której strona pozycjonowana amatorsko była w stanie osiągnąć TOP 10. Reasumując: samodzielne działania w zakresie pozycjonowania są możliwe, jednak nie mogą być uważane za efektywne w porównaniu z profesjonalnym pozycjonowaniem przez specjalistów SEO".

A więc sprawa jest jasna. Sami nie wiedzieliśmy, że mechanizm promocji jeśli chodzi o strony internetowe jest tak skomplikowany. To już koniec naszego wywiadu z Markiem Masalskim. Dziękujemy Panu Markowi za wizytę oraz udzielenie wyczerpujących odpowiedzi na nasze pytania.